تجربة القهوة السماوية مع "بينين": تصميم الهوية البصرية لعلامة تجارية للقهوة

تصميم أنيا زامبيلي كولاك يجسد روح القهوة الإيطالية في هوية بصرية جديدة لعلامة تجارية للقهوة

تعتبر "بينين" شركة عائلية تقدم خدمات القهوة منذ أكثر من 30 عامًا، ولديها خطط جديدة لتحويل أعمالها إلى نموذج للامتياز التجاري. ترغب العائلة الحيوية التي تحب الموسيقى ومشاركة اللحظات السعيدة في نقل هذه الطاقة إلى امتيازها التجاري من خلال هوية بصرية تروي قصة السعادة والشغف والشعور الجيد.

تم إنتاج أكواب القهوة المخصصة للذهاب والأكياس الورقية بالورق الطبيعي وتقنية الأوفست CMYK. وتم إنتاج أو تغليف عبوات "بينين" بمواد معدنية للحفاظ على جودة القهوة.

كانت العلامة التجارية بحاجة إلى التواصل مع ثلاث مستويات من محبي القهوة: الأساسية، والمتوسطة، والمتقدمة. ومعظمهم من الجيل الألفي والجيل Z، لذا تم استخدام الألوان المفضلة لديهم وهي الوردي الفاتح والأزرق. وتمت إضافة الأصفر القوي والأحمر لتحديد شخصية العلامة التجارية النشطة. تم تصميم التعبئة والتغليف كآلية إعلانية ثانوية وتمت محاكاتها مع توقعات الهدف من الاستدامة، باستخدام أكواب الورق، وأكياس الجوت، والعلب.

بدأ المشروع في مايو 2021 في رييكا وانتهى في أغسطس 2021 في رييكا. بعد المشاورات الأولية، تم تقديم ورشتي عمل للعميل. الأولى كشفت عن قصة العلامة التجارية الفريدة، والفلسفة، والشخصية، والسوق المستهدف، والمعيار. في الثانية، كان على العميل الاختيار بين ثلاث لوحات مزاجية مختلفة لشخصية العلامة التجارية، مع تحديد الأفضل المتوافقة مع موقعهم الفريد في السوق.

تم تحديد "بينين" كصديق لطيف، دافئ، مرح، وحكيم، وتم تفسير ذلك من خلال الرمز الكروبي والجماليات المصاحبة. تم اختبار النموذج التصميمي في كل نقطة تلامس للعلامة التجارية قبل إنشاء الهوية النهائية.

حصل هذا التصميم على جائزة Iron في A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award في عام 2021. تم تكريمه لأنه تصميم جيد، عملي، ومبتكر يلبي المتطلبات المهنية والصناعية. يحظى بالاحترام لأنه يدمج أفضل الممارسات الصناعية والخصائص التقنية المتمكنة، ويوفر الإشباع والأحاسيس الإيجابية، مساهما في عالم أفضل.